Comment nous avons emmené Hair Repair Formation de zéro à 3 900 visiteurs Google par an

Le contexte

Hair Repair Formation forme les professionnels de la tricopigmentation, une micropigmentation du cuir chevelu qui recrée l’illusion de la densité capillaire. L’organisme, certifié Qualiopi, accueille ses stagiaires dans deux centres, à Paris et à Marseille. Nous avons créé son site dès le départ et nous en assurons depuis l’évolution, la maintenance et le référencement.

Le site a grandi avec l’entreprise. Dans un second temps, nous y avons ajouté une boutique en ligne pour vendre le matériel du métier, puis une plateforme de formation à distance, basée sur un LMS que nous avons intégré au site.

Les futurs stagiaires ne cherchent pas une marque : ils cherchent une formation près de chez eux, finançable et reconnue. Les praticiens, eux, cherchent un matériel précis. L’enjeu était d’être présent sur toutes ces recherches, sans que la vitrine, la boutique et la formation en ligne se fassent de l’ombre.

La stratégie

Une page par formation et par ville

Cycle débutant, cycle confirmé, dermopigmentation capillaire, hygiène et salubrité : chaque formation a sa page, déclinée pour Paris et pour Marseille, afin de répondre aux recherches qui associent une formation à une ville.

Le financement mis en avant

Une page dédiée détaille les aides possibles (France Travail, OPCO, CPF) : c’est souvent la question qui décide de l’inscription, et une recherche à part entière.

Une boutique ajoutée dans un second temps

Pigments, aiguilles, dermographes, solutions de nettoyage et kits : la boutique, intégrée au site, s’organise en catégories qui répondent chacune aux recherches des praticiens, comme « pigment tricopigmentation ».

Une formation en ligne intégrée au site

Nous avons intégré une plateforme d’apprentissage (LMS) qui fonctionne très bien : les stagiaires suivent leurs modules à distance, sur le même site où ils découvrent les formations en présentiel et achètent leur matériel.

Des contenus sur les questions du métier

Des articles comme « Tricopigmentation ou micropigmentation » expliquent les techniques, leurs différences et leur durée de vie, et attirent ceux qui envisagent de se lancer.

La preuve par les diplômés

Avis des anciens stagiaires (4,9 sur 5), réalisations des formateurs, passage au journal de 20 heures de France 2 : le site montre ce qui rassure avant un investissement.

Des contenus pensés pour les moteurs IA

Réponses claires aux questions des clients, informations structurées, pages tenues à jour : chaque contenu est écrit pour être compris et repris par Google comme par ChatGPT, Perplexity ou Gemini.

Les résultats obtenus

Parti de zéro à sa création, le site attire aujourd’hui 3 903 visiteurs par an depuis Google, pour 184 489 impressions. 87 % de ces visites viennent de recherches qui ne contiennent pas le nom de la marque : des personnes qui cherchent une formation, du matériel ou une information sur la technique.

Sur l’été 2026, 185 recherches le placent dans le top 5 de Google, et 309 en première page, contre 279 un an plus tôt à saison égale.

La boutique, ajoutée dans un second temps, s’est imposée à son tour : sur les douze derniers mois, ses pages ont reçu 1 121 visites depuis Google, soit près de trois visites sur dix, avec un top 5 sur « pigment tricopigmentation » et « pigment pour tricopigmentation ».

Ce que ça représente pour l’entreprise

Pour un organisme de formation, une visite sur une recherche comme « formation tricopigmentation cpf » vient d’une personne qui prépare concrètement son projet. Et chaque praticien formé devient un client potentiel de la boutique.

• De zéro à 3 903 visites par an, dont 87 % sur des recherches sans le nom de la marque.
• 185 recherches dans le top 5, dont « formation tricopigmentation paris », « formation tricopigmentation cpf » et « pigment tricopigmentation ».
• Une boutique et une formation en ligne intégrées au même site : la boutique attire à elle seule près de trois visites Google sur dix.
• 177 visites venues des assistants IA en un an, pour 78 conversions.

Ce qui est mesuré, ce sont les visites et les positions dans Google. Les inscriptions aux sessions et les ventes de la boutique se suivent dans les outils de Hair Repair Formation, pas dans la Search Console.